加强对直播带货虚伪贱价的监管

　　直播带货越来越火。加强价的监管各大渠道上，对直带货主播以远低于产品原价的播带直播专属价作为引流促销战略，并经过竭力烘托、货虚比价影响等手法，伪贱招引了大批观众。加强价的监管　　凭借直播间流量优势完成薄利多销，对直本无可厚非，播带既能让顾客得实惠，货虚也能让主播和商家提高销量。伪贱但有网友反映，加强价的监管部分直播间存在标高原价、对直以虚伪贱价套路顾客的播带状况。

　　虽然不少直播渠道对主播行为有清晰标准，货虚要求直播时不得进行虚伪价格比拼，伪贱但价格造假现象仍然遍及。据了解，仅2023年就有超越5000名电商主播因产品价格招摇撞骗遭到处分。

　　中国顾客协会发布的《2023年“双11”消费维权舆情剖析陈述》显现，“双11”期间，有关直播带货的负面信息层出不穷，其间价格诈骗或独占问题较为杰出。

　　价格法清晰规定，运营者不得使用虚伪或使人误解的价格手法，拐骗顾客或其他运营者与其进行买卖。国家发改委有关告诉也着重，随意虚拟产品原价、虚伪优惠折价的行为构成价格诈骗。

　　当时，直播带货已成为数字经济的重要组成部分，但价格诈骗等直播间乱象已成为阻止数字经济高质量开展的拦路虎。直播间价格虚标不只损害顾客权益，打乱正常商场竞争次序，也损害了直播带货职业的名誉，下降顾客对职业的信赖度。

　　职能部分应进一步完善相关法律法规，清晰电商渠道、主播和商家的职责，加大对价格诈骗等违法行为惩办力度，为各类运营主体划好红线，实在维护顾客合法权益。

　　直播渠道需自动承当冲击不良带货主播、消除各种带货“套路”的职责，并健全监管和审阅机制，严厉冲击价格虚标等违规行为，加大处分力度，对屡教不改的商家予以封禁处理。一起，加强与网信、商场监管、公安等部分的信息同享，深化监管联动，构成管理合力。

　　只要多方共同努力，才干有用遏止直播间价格诈骗乱象，构建健康有序的直播带货商场，促进职业的可持续开展。 （作者：李彦臻 来历：经济日报）。

(责任编辑：企业财务焦点)